【秒針分享】內地廣告精準營銷，如何令錢花得有價值？

2021年1月22日(週五)下午三點，以”中國內地數字廣告營銷環境及第三方監測”為主題的免費工作坊在線上舉行，本次線上工作坊由澳門互聯網研究學會與澳門電子商務協會聯合主辦，並得到澳門貿易投資促進局和澳門廣告商會為支持單位，多位觀眾共同聆聽及了解在內地進行數字廣告及智能營銷的過程中，如何利用第三方廣告監測，有效投放廣告、實現精準營銷。

本次線上工作坊的主持人及主講嘉賓分別是：

• 主持人：張榮顯博士 – 澳門互聯網研究學會會長
• 主講嘉賓：譚北平先生 – 中國內地秒針系統的專家、秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁

譚北平先生的精彩發言分為以下三個部分：

• 中國數字廣告營銷的市場環境及發展

• 第三方廣告監測的作用及原理

• 第三方廣告監測的成效

一、中國數字廣告營銷的市場環境及發展

2020年，中國互聯網廣告市場規模約為4,972億人民幣，互聯網營銷市場規模約為5,480億人民幣，廣告與營銷市場規模合計超過壹萬億，佔據整個中國廣告市場的七成以上，居世界之冠。

2020年中國互聯網廣告收入TOP10企業及規模：BBAT形成頭部陣營。

「營銷效果ROI難以提升」、「效果難測量及驗證」是廣告主選擇媒介的最大挑戰。

二、第三方廣告監測的作用

測量廣告效果，評估投放策略，優化營銷ROI，提升廣告投放完成率。

監測行業市場標準，全面指標體系為行業提供結算貨幣。

三、第三方廣告監測的成效

全Campaign秒針系統幫助快消品客戶節省投放預算四成。

30天內，幫助美妝廣告主自有目標受衆數量從百萬級增長到億級。

在工作坊的最後，譚北平先生表示，為幫助推動澳門旅遊、電商及會展等產業的發展，目前秒針已與澳門易研信息科技有限公司(eRS)簽訂戰略合作協議，在澳門推廣第三方廣告監測及大數據營銷優化解決方案。秒針作為中國最大最權威的廣告監測及行業標準制定者，而易研(eRS)是澳門領先的網絡大數據及市場調研洞察者，譚北平先生相信兩者的合作將更好地為澳門廣告主及廣告代理商提供服務，實現更完善和全面的解決方案，令他們在內地投放的廣告所花的每一分錢都值得。